朱彬嫻：創新推動非遺與旅游深度融合發展

　　朱彬嫻

　　非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是旅游的重要資源，豐富旅游的文化內涵，推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展，對于扎實做好非物質文化遺產的系統性保護、促進旅游業高質量發展具有重要意義。象山非遺資源豐富，擁有象山竹根雕等國家級非遺項目7個、省級非遺項目16個；國家級非遺項目代表性傳承人3人、省級非遺項目代表性傳承人9人；非遺生產性保護基地2個、省級非遺傳承教學基地2個、省級非遺經典景區1個、省級非遺工坊（創建）2個，是全國唯一以縣域為單元的國家級海洋漁文化生態保護區。近年來，象山圍繞破解非遺與旅游融合高質量發展難題，進行了一系列創新實踐，推進非遺文化創造性轉化和創新性發展。

　　一、以標志性項目為牽引，深入打造非遺文化地標

　　文化地標是文化名片，是地方歷史文化的象征，非遺因其深厚的地域文化歷史和文化精神沉淀，是最具建設文化地標的基因。象山重視以標志性項目為牽引，集中力量打造非遺文化地標，孵化最美海岸線上的文化明珠和網紅打卡地。位于石浦的中國海洋漁文化館，是全國首個海洋漁文化館，是漁文化生態保護區核心區的地標式文化資源場所。展館內不僅有海量的海洋漁文化及非遺實物遺存，還大量運用AR技術、裸眼3D技術等高科技元素，展現了象山以海為生、與海共榮的海洋文化發展歷程和海洋漁文化的多樣性和豐富性。此外，為解決非遺生產性保護基地、非遺工坊、體驗基地等“小而弱”的問題，象山通過遴選代表性項目，加大投入力度，以地標式的標準和要求推動其內涵式發展和轉型升級，建立公益性與市場化相結合的運營機制，實現非遺場館朝著非遺文化地標的方向發展。

　　二、以場景化創新為動力，深度開發非遺旅游產品

　　近年來，通過非遺與旅游融合的場景化創新，象山形成了一批文旅融合成果。如將海洋漁文化植入民宿，出臺全國首個“海洋漁文化主題民宿”團體標準，打造非遺民宿，促進象山民宿提質升級，并進一步打造非遺主題酒店。地處高塘島鄉花岙島的花岙鹽場，結合花岙島獨特的山海風光和國家級非遺“海鹽曬制技藝”，推出“海島微度假·自由慢時光”文旅產品，將海島、石林、鹽田、花海做了有機融合，豐富了非遺、休閑、運動、研學等文旅新業態；全國鄉村旅游重點村方家岙村試水周末劇場，展演象山漁鼓、漁民號子、漁歌、漁曲等，讓久遠的漁民記憶更鮮活。在非遺旅游化場景轉化創新過程中，象山堅守非遺內涵，挖掘非遺的當代價值，深度開發具有吸引力的非遺旅游產品，將非遺嵌入到“吃住行游購娛”旅游產業全鏈條中，不斷催生新業態、新產品，有效打通文旅融合的新路徑。

　　三、以資源全域分布為抓手，深化實施非遺與旅游全域融合

　　從南到北，從西到東，縱觀象山全縣非遺資源的地理分布圖，國家、省、市、縣四級非遺資源基本呈全域分布的特點。象山作為全省首批全域旅游示范縣，既注意發揮非遺資源豐富的優勢，更注意發揮非遺資源全域分布的優勢，打造一批非遺與旅游融合的標桿項目。為增強全域理念，象山出臺非遺與旅游融合的相關規劃、政策、引導，推動非遺與旅游融合“一鎮（村）一遺一品、一鎮（村）一遺一特”建設，加大資金投入，打造拳頭型產品，對融合示范項目進行資金扶持。同時突出非遺資源與鄉村全域旅游的疊加融合，構建非遺與全縣鄉村旅游“處處融合、時時融合”、產品創新、業態創新的全域融合發展格局。

　　四、以非遺產業園建設為依托，精心搭建非遺與旅游融合高能級平臺

　　非遺產業園區是指以促進非遺資源傳承與市場化發展為目標而創立的特殊的區位環境，集展示、體驗、文創、生產、銷售等功能于一體，是非遺資源市場化與產業化發展的重要空間聚集形式。目前，全國已有建水紫陶文化產業園區、中國曲陽雕塑文化產業園等多家非遺相關國家級文化產業示范園區。2022年，象山出臺《關于加快推進石浦鎮變革重塑 打造新時代“漁光之城”的實施意見》，充分發揮海洋、港口、古鎮、漁文化等獨特優勢，打造海洋經濟發達、漁港風情獨特、創新活力迸發、文化標識鮮明、人民生活富裕的新時代“漁光之城”。目前，國內首個濱海沉浸式場景演藝秀“漁光之城”已成功出演，以石浦漁港古城為依托建設非遺產業園區的工作正在積極謀劃實施，寧波（象山）非遺產業街區年底即將投入營運，非遺與旅游、非遺與產業融合將向更高能級發展。

　　五、以生態保護區建設為契機，著力推動漁文化與旅游深度融合

　　2019年12月，文化和旅游部批準設立國家級海洋漁文化（象山）生態保護區，2021年象山出臺《國家級海洋漁文化（象山）生態保護區建設方案（2021—2025）》，提出以“海洋漁文化生態保護與旅游開發融合發展”為改革試驗主攻方向，廣泛開展非遺進景區、進鄉村旅游點活動，對全縣海洋漁文化和旅游資源進行有效整合、系統設計，打破地域、行業、所有制等方面界限，串點成線，設計不同主題的文化生態旅游路線并推向市場，將非遺美麗資源變身為美麗經濟。到2022年底，海洋漁文化（象山）生態保護區已建成2個國遺項目展示館；推出4條海洋漁文化主題旅游線路，海洋漁文化和旅游深度融合發展。（作者單位：象山縣文化與廣電旅游體育局）